加多宝拟放弃王老吉品牌 未明确表示将上诉
文章来源:健康时报
2019-08-27 11:50
对“王老吉”商标案仲裁结果一直保持缄默的加多宝集团，16日在京召开见面会。品牌管理部副总经理王月贵代表加多宝集团发表声明，称对仲裁结果“深感失望和遗憾”。
对于是否上诉的问题，尽管加多宝回应称“尚无定论”，但从其加大投入推广“加多宝”品牌的表态来看，公司已经做好了放弃王老吉的打算。说明会现场，加多宝高管方面反复强调“加多宝”品牌凉茶沿用了传统的秘方，并称将争取再次创造“行业奇迹”。
5月11日，王老吉商标拥有者广药集团，收到中国国际经济贸易仲裁委员会裁决书。裁决显示，《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；加多宝须停止使用“王老吉”商标。裁决为终局裁决，此后广州药业A股H股大涨。根据有关仲裁法规，鸿道集团及旗下加多宝可在6个月内有申诉的权力。
今日，加多宝方面发表声明，称这个结果是对公司多年努力的沉重打击，“作为民营企业，我们很努力按照法律和仲裁规则争取公平裁决，但力量微薄，无法如愿。希望相关部门保持克制冷静，维护凉茶行业来之不易的大好局面。”同时加多宝集团强调，会继续推动凉茶产业，并反复强调自身配方的传统性。
广药集团是王老吉品牌拥有者，生产绿盒王老吉；加多宝及母公司鸿道集团则是王老吉“养母”，生产红罐王老吉。二者于1997年签订商标使用许可，之后通过两次补充协议，期限从原来的2010年5月延长到2020年。但与加多宝签约的广药集团前总经理李益民，因受贿被判无期徒刑，他所签延长至2020年的补充协议有效性引起争议。2010年以来，双方利益冲突越来越白热化。广药一方认为，从2000年至2011年，鸿道集团付给的商标使用费仅为450万元、506万元，涉嫌窃取国资，或将向加多宝索赔。
今日下午，针对广药可能索赔的问题，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏做出回应，他说：“我们认为各方都有责任和义务，维护凉茶行业发展，相信不会出现的所提的（索赔）问题。”
在后王老吉时代，加多宝能否稳固市场地位？加多宝集团品质管理总经理庞振国反复强调，加多宝凉茶使用的是凉茶创始人王泽邦流传下来的配方，“相信加多宝凉茶会成为老百姓日常生活的健康选择。”
同时，庞振国强调，公司已无意纠结“过去细节”，而是更多关注未来。下午，加多宝方面还对是否上诉的询问，也表示“尚无定论”。这或意味着加多宝内部已彻底决定不再留恋“王老吉”品牌，转而全心全意培养“亲子”加多宝品牌。
下一步如何推广加多宝品牌凉茶，王月贵表示，会继续加大投入做大品牌，有信心再造一个辉煌。目前，除了红罐凉茶外，加多宝还生产瓶装凉茶及昆仑山矿泉水。王月贵介绍，据AC尼尔森调查显示，公司一季度市场同比增长30%。同时，王月贵否认了外界传闻的受商标影响下调销售目标传闻，称市场增长良好，且销售旺季还未开始。
此前的华泰证券分析报告显示，红罐王老吉在加多宝的运作下，成为国内第一凉茶饮料，2010年销售额160亿元，2011年销售收入达到180亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍，净利润超过30亿。
对于广药也将出品灌装王老吉，王月贵表示，加多宝还拥有正宗凉茶配方和营销理念，和合作伙伴的支持，庞大的分销网络，这是都是竞争优势。
下午，庞振国还对勾兑传闻作出回应，他介绍加多宝凉茶，是用浓缩汁还原，非勾兑而成；采用的是有专利技术的浓缩汁，在凉茶行业内是开创性的，还原的时候是完全遵照秘方。
