经典老片重映光卖情怀还不够

文章来源:健康时报 2018-10-14 15:27

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昨日,由张艺谋执导,莫言编剧、顾长卫摄影、巩俐、姜文主演的片子《红高粱》重映,这是该片30年后再度登上大银幕。1988年,《红高粱》拿下第38届柏林电影节最好电影金熊奖,成为首部在世界一级影展上得到大奖的华语电影。不论是出于贸易照常情怀,每一年以各种名义重回观众视线的片子不曾接连,然而,大一小部分重映后票房不抱负,业浑家士以为,老片重映照常一个小众市场,根柢下情怀、致敬的元素大于商业诉求,想要拓宽市场必须有策略。

  《红高粱》修复后重映

  观众表现“看起来明晰多了”

  昨日可谓是电影市场上的“张艺谋日”,《影》仍在热映,揭秘《影》拍摄过程的记录片《张艺谋与他的“影”》也紧跟脚步于昨日上映。同天上映的尚有张艺谋导演留存的开山之作《红高粱》。

  作为西影厂的经典作品之一,《红高粱》拍摄于上世纪80年月,恰逢往年是西影建树60周年,西影决意对《红高粱》的片子胶片及未公映素材发展逐帧修复着从头剪辑,并将电影画面品质提高到2K高清。有观众在看完片子后表现,修复后的《红高粱》既有老片子的质感,让人看着很亲密,同时颜色上更为饱与、画面更为清晰:“看起来清晰多了。”

  经典老片接连回归 票房表现有着如出一辙

  连年来经典影戏重映的例子不少,市场反响南北极潮解。

  从目前来看,国外的经典大片较受接待,比方2012年全天下重映的《泰坦尼克号3D》就凭仗经典的恋爱故事加之3D殊效,一度引发观影热潮,最终在国内播种9.46亿元的票房。2013年,斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》同样以3D版本回归影院,尽管影片故事现在看也曾缺乏优美,但影片所产的视觉古迹却吸收不少年迈观众走进影院“偿愿”,为影片在中国市场进献了3.49亿元票房。

  比拟之下,大一小部分国产老片重映票房却普及不睬想。截止今朝,重映影戏中,《瞎话西游之大圣成婚》1.77亿元的票房已是最高。而一样以3D版本出现,2015年重映的《武功》和《一代宗师》的票房却与《泰坦尼克号》和《侏罗纪公园》有着千篇一律,原因是这两部影戏并非主打视觉画面,3D特效沦为噱头,最终票房分袂只需2560万元和6290万元。《苦涩蜜》是陈可辛的恋情经典之作,《赋闲生》则是张国荣的经典作品之一,然而,两部影片由于题材小众市场受限,重映后也是表现油大。去年,吴宇森执导的《英雄特性》以原汁原味的港片版本泛起,但仅仅相隔一个星期,吴宇森的新片《追捕》就要上映,观众的留心力更为汇合在后头上映的新片,终极《英雄个性》重映的票房也不如预期。

  业内子士:选对机缘,精心宣传

  老片重映并非放拷贝那么简单

  在接受本报记者采访时,广东省影戏行业协会策动总监祁海认为,《红高粱》选在这个岁月重映,“机遇是找对了。一是今年偏偏是《红高粱》上映30周年,二是《影》刚上映不久,热度还在,人人对张艺谋的存眷度也相应更高”。

  作为曾多次胜利策划老片重映的一把好手,祁海也与记者分享了本身曾做过的经典案例。

  1995年,那会最新的美国动画大片《狮子王》在广州稳重推出,祁海和他的拍档——省、市电影刊行公司赵军、周好汉竟在同一档期重新上映上海美术电影制片厂的老动画片《大闹天宫》和《哪吒闹海》,与《狮子王》打擂台,结果上座率远远跨越《狮子王》。“当初的广州年轻观众,感应动画片是小儿科,都不看动画片,广州上映动画片主要靠家长携宝宝傍观。《狮子王》遵循本国名著改编,上世纪90年月的家长不少对《狮子王》的故事很目生,没乘兴趣。但家长们很懂得孙悟空、哪吒,比拟之下两部国产动画片在题材上更有上风。于是,我们的宣发重点首要针对家长,每周只在周六、星期天上午放映《大闹天宫》和《哪吒闹海》,家长、孩子都放假,家长都康乐带孩子观看这两部国产动画片,上座率只管高。《狮子王》在档期内每天都放映,场次虽多,但因为周一至周五家长、宝宝都没光阴看影戏,因此,《狮子王》首周上座率就低于《大闹天宫》与《哪吒闹海》。我们又实时推出‘美猴王击败狮子王’的话题,对于媒体与观众都充盈吸睛。”

  在祁海看来,尽管经典老片有定然的IP优势,但是选择重映也要有所精细精美:“放什么,何时放?要选对机缘,外扬包装老电影也要经心设计,不未必花不少钱,但要有伶俐,对症下药。”

  祁海说,4年前,他就指挥青宫片子城重映《红高粱》:“当初中原刊行公司从新发行《红高粱》修复版,我们发起一些上层单元机关了10场《红高粱》的包场,都是年老员工观看,很受欢迎,该片的复映票房较量争论3.3万元,平均一场超过3000元,现在很多新片子放一场都达不到这个数。”老电影、老故事,又不有现在年迈观众明白的流量明星,到底凭甚么吸收观众?原本,祁海想了一个妙招,等于在《红高粱》每一场放映之前,他在影厅以评话形式给观众讲故事:“我不讲银幕上的剧情,而是讲《红高粱》在银幕下的芳华故事:30年前张艺谋、巩俐、姜文等一群有名后世,是怎么以极低的成本拍出中国第一部在A级国际片子节获大奖并且很卖座的影片,这其中的励志物质和资源事慧,克日的年轻人听了很有共鸣。”

  祁海认为:“老片重映是对过去经典影戏的致敬,但事实那是老观众们的追念,关于年迈观众来说很目生。昨天的影戏消费主力是年轻人,老影戏如选择上院线,就不克不及只靠情怀撑场,还得卖力分析片子有哪些排汇90后、00后的元素,找准定位、精准营销,而不是片子拿来就放。”

 
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